Det er noe magisk med karakterer som ikke trenger forklaring. De bare er – gjenkjennelige, elsket, alltid tilstede. For mange begynte det med en blyant, et penal eller en liten notatbok med Hello Kitty på. For noen ble det med det. For andre ble det starten på et langt forhold til en hel verden av figurer, farger og fantasi. Sanrio er ikke bare Hello Kitty. Det er My Melody, Kuromi, Cinnamoroll, Pompompurin – og et helt univers av identiteter som på hver sin måte treffer noe hos den som ser dem.
I dag er det ikke lenger bare barn som faller for de søte formene og myke uttrykkene. Sanrio har vokst opp – sammen med generasjonene som først møtte figurene på barnerommet. I Sanrio Danmark har merket funnet en ny bølge av entusiasme. Unge voksne, tenåringer og til og med foreldre har begynt å samle, bruke og bære Sanrio med stolthet. Ikke som et barnlig tilbakeblikk, men som en stilmessig og personlig statement.
I hjertet av København finnes nå flere alternativer for den som søker seg inn i universet fysisk. En Sanrio butik København trenger ikke være gigantisk for å imponere – det holder med vegger fulle av karakterer, klær i pastell og hyller med alt fra kopper til nøkkelringer. Her finner man gjerne limited edition-produkter, eller samarbeid med kjente motehus og streetwear-merker som gir Sanrio en ny edge. Plutselig er det ikke bare søtt, men kult. Ikke bare barnlig, men subversivt.
Særlig populært blant unge i Danmark og Norge er Sanrio t-shirts – ofte oversized, laget i myke bomullsstoffer, med store trykk av figurer og spreke fargekombinasjoner. De bæres med alt fra vide jeans til plisserte skjørt og chunky sneakers. Noen velger de lyse, myke variantene med rosa og babyblått. Andre går for det mørkere – Kuromi på svart t-skjorte, kombinert med fishnets og boots. Kontrastene gjør stilen personlig.
Sanrios styrke ligger nettopp i denne allsidigheten. Du kan være hvem du vil, og fortsatt finne noe i Sanrios verden som resonerer med deg. Kanskje det er den stille, snille My Melody. Kanskje det er den rampete Badtz-Maru. Eller kanskje det er klassiske Hello Kitty – enkel, ikonisk og aldri helt borte. Figurene fungerer som speil – for humør, identitet og tilhørighet. Uten å si for mye, sier de akkurat det som trengs.
Flere nettbutikker i Skandinavia har nå begynt å føre offisielle Sanrio Danmark-produkter. Dette gir fans tilgang til produkter som tidligere måtte kjøpes fra Japan eller USA, og gjør det enklere å følge med på nye lanseringer, samarbeidskolleksjoner og designereksperimenter. Man trenger ikke lenger å reise til Tokyo for å finne det nyeste – det kan være rett rundt hjørnet, eller i en pakke på vei hjem i posten.
Det interessante er hvordan Sanrio som merke har klart å forbli tro mot sitt uttrykk, samtidig som det hele tiden fornyer seg. Enten det er t-skjorter, vesker, smykker eller interiør – det finnes alltid en ny måte å bringe figurene inn i hverdagen på. Og folk gjør det med glede. Ikke for å bli sett, men for å uttrykke noe ekte. En følelse av letthet. Glede. Litt nostalgi, men også masse nåtid.
I Norge, hvor vinteren kan være lang og mørk, har Sanrio blitt et slags lysglimt i garderoben. En Sanrio t-shirt under en tykk strikkegenser. En liten figur på sekken. En kopp på kontorpulten som minner om noe mykt. Det skal ikke så mye til før hverdagen får et snev av lek og farge.
I takt med økende interesse for japansk popkultur, anime og kawaii-estetikk, ser man at Sanrio ikke lenger er et nisje-fenomen. Det er en del av et større bilde. En kulturell brobygger. Og kanskje er det nettopp derfor man ser både tenåringer og godt voksne lete etter Sanrio butik København når de besøker Danmark – ikke fordi de må ha noe, men fordi det føles godt å være i det rommet, blant figurer som alltid har vært der, og alltid vil være det.